Можно ли по внешнему виду (дизайн, форма, цвет ) примерно прочитать аромат парфюма


Содержание

Женские ароматы — парфюмерия, которая привлекает современных мужчин

Не секрет, что у женщин с представителями сильной половины человечества совершенно разные вкусы. Это касается не только определенных и каких-то общих моментов, но и чисто женских. По той причине, что каждая женщина украшает себя исключительно для любимого, важно стремиться во всем и всеми возможными методами угождать ему. Женские ароматы – это то, на что требуется обратить внимание.

Все без исключения современные женщины делятся на два типа. Одни выбирают определенное количество самых любимых ароматов, которые потом применяют по очереди. А также есть те, которые активно следят за самыми новыми изделиями и тут же приобретают женские духи со свежим ароматом, который продиктовала мода.

Подобного нельзя сказать о мужчинах, они обычно последовательны при осуществлении своего выбора и не изменяют предпочтениям многие годы. Такого плана консервативность касается и женских ароматов. Как показала практика, сильной половине человечества нравятся относительно легкие женские духи, пряные и немного сладковатые запахи, а не современные фьюжн-сочетания. Если необходимо покорить сердце мужчины, стоит выбрать один из таких парфюмов.

О том, какую пользу может принести Вам просмотр новинок моды, вы можете прочитать здесь. А в этой статье подробно расписаны все стилевые направления в моде.

Lanvin Eclat dArpege

Парфюм с названием Eclat d’Arpege Eau de Parfum от Lanvin был выпущен в 2002 году. Он был разработан и затем создан под особым впечатлением от нежности и любви, на которые только способна женщина. Ее чувства, как цветочный букет, переливаются разными оттенками и нотами. И данный парфюм оптимально отражает эту самую женственность. Его композиция состоит из вытяжек таких растений, как:

  • Цветы персика;
  • Сирень;
  • Зеленый чай;
  • Красный пион;
  • Сладкий мускус;
  • Янтарная амбра.

Как говорят мужчины, подобный аромат воспринимается как сексуальный и свежий, будто он пахнет соблазнительным женским телом.

Guerlain Shalimar Parfum Initial L’Eau

Холодные женские духи данной марки впервые были представлены вниманию не так давно, примерно в 2012 году. Они стали определенным продолжением популярной восточной линии ароматов Shalimar. Создателей на его разработку вдохновила сказка «1000 и одна ночь».

Данный аромат в каком-то смысле символизирует образ нежной девушки Востока.

В его композиционном составе присутствуют такие составляющие, как нероли, бергамот, апельсин, ландыш, фрезия, пряная ваниль и жасмин. Однозначно можно подметить схожесть аромата с парфюмом Желтый Бриллиант от Версаче. По мнению мужчин, это самый настоящий запах женственности – цветочный, нежный и с одновременной прямой ноткой чувственности.

L`Eau Par Kenzo Eau Indigo Pour Femme

Фирменные женские духи L`Eau Par Eau Indigo Pour Femme от Kenzo появились в продаже в 2009 году как продолжение линии самых свежих по текстуре ароматов марки L`Eau Par Kenzo.

Это достаточно спокойный аромат, который вызывает ассоциацию гармонии внешнего и внутреннего состояния каждой женщины.

Здесь есть такие компоненты, как жасмин, мандарин, бергамот, амбра, слива и бобы Тонка. Современные мужчины говорят, что данный аромат идеально подходит чувственным и умным девушкам одновременно, то есть таким современным «интеллектуалкам».

Nina Ricci L`Elixir – изысканный парфюм

Nina Ricci L’ Elixir Eau de Parfum был произведен в 2010 году как насыщенная версия известного среди женщин аромата. Данный свежий аромат женского парфюма был изначально задуман знаменитым дизайнером Оливье Креспом для молодых девушек, чтобы выгодно подчеркнуть их невинность и чистоту. Несмотря на это, данные сладкие нотки пришлись по нраву женщинам разных возрастов. Более того, аромат стал классикой. Подобная композиция состоит из таких элементов, как:

  • Красное яблоко;
  • Калабрийский лимон;
  • Лайм Кайперинья;
  • Лесные ягоды;
  • Жасмин;
  • Хлопковый мускус.

По мнению современных мужчин, данный свежий аромат женской туалетной воды на теле женщины придает ей определенную уверенность, а также настойчивость. Кроме того, такое сочетание ароматов является расслабляющим и строгим одновременно.

Carolina Herrera 212 For Women

А вот эти духи были выпущены в 1997 году. Производители ими открыли линейку ароматов, выполненных в особом стиле городов Америки для жизнерадостных девушек, которые полны свободы и неисчерпывающей женственности.

Это лучшие женские ароматы, которые олицетворяют собой определенные качества, присущие исключительно молодому поколению: некоторое любопытство, смелость и энергичность. Изначально он был задуман, как аромат для молодых и активных девушек, проживающих в мегаполисе. Говоря об основных компонентах, можно отметить, что здесь присутствует бергамот, апельсин, гардения, лилия, а также достаточно теплые оттенки сандалового дерева и белого мускуса. Этот парфюм имеет нечто схожее с цветочными ароматами GUCCI Rush или Rush2.

Для мужчин данный аромат характеризуется как что-то свежее, воздушное и летнее. По их мнению, Carolina Herrera как бы легко струится по поверхности кожи, а также вызывает острое желание прикасаться к ней и целовать.

Подводя итоги

В заключение можно открыть небольшой секрет. Достаточно большому количеству мужчин нравится, когда женщина носит его парфюм, так как на теле женщины он открывается совершенно по-иному. Если нет желания пахнуть мужским ароматом, можно приобрести ту же марку, но категории унисекс и потом просто совместно пользоваться им.

Можно ли по внешнему виду (дизайн, форма, цвет ) примерно «прочитать» аромат парфюма

Каждый год на нас обрушивается благоухающий водопад новых ароматов . Современные парфюмеры, стараясь избежать однообразия и поразить покупателей новыми, необычными запахами, изобретают и экспериментируют, причем, не всегда удачно. Коко Шанель говорила, что, « парфюмерия – невидимый, но непревзойденный аксессуар». К сожалению эти чудесные «аксессуары» всё чаще начинают напоминать недорогую бижутерию.

Подчиняясь требованиям рынка, большинство парфюмерных домов значительно сократили сроки создания ароматов. Если ещё в 1970–1980-е годы новинки выпускались с промежутком в год-два, то сегодня процесс значительно ускорился, иногда и в ущерб качеству. Появляются ароматы -однодневки, так называемая, сезонная парфюмерия , которая быстро уходит в небытие. Но есть особые духи и туалетные воды , гордо несущие титул « аромат -легенда». Их немного. За всю историю парфюмерного искусства «титулованных долгожителей» можно пересчитать по пальцам.

Часть ароматов, зачислена в «почетный список» под престижным заголовком «Классика». Правда в последние годы претендентов на вечность становится все меньше. Эксперты предсказывают, что теперь лишь один аромат из 100 станет классикой, т.е. продержится на рынке более 10 лет.

Жак Герлен считал, что, – «… духи есть самая концентрированная форма памяти». И это правда! Сколько ассоциаций может пробудить флакончик с парфюмом , которым когда-то душилась мама или бабушка. Да и погони за модными ароматами в прежние времена не наблюдалось. Духи или туалетная вода выбирались «по любви», если запах действительно очаровывал, и носились подолгу. Аромат начинал ассоциироваться с человеком, с событием, с местом, он становился частью жизни и постепенно превращался в воспоминание.

Многие классические духи и туалетные воды уже не выпускаются в великолепных первозданных флаконах. Упаковка стала проще, под стать современным требованиям. Бывает сложно найти первоначальную точную версию аромата. Компании производители выпускают, так называемые, Limited edition (лимитированный выпуск) знаменитой парфюмерии с классической формулой. Существует понятие «упрощенная формула», приближенная к первоисточнику, или слегка измененная, но с сохранением ключевых нот. Но классика по-прежнему остаётся классикой!

В 1889 году был создан легендарный аромат Jicky от парфюмерного дома Guerlain – это самым «старый» из существующих и по сей день ароматов. В 1860 году Айме Герлен, сын Пьера-Франсуа-Паскаля Герлена, отправился на учебы в Англию, но после смерти отца вернулся во Францию, чтобы помогать брату Габриэлю управлять парфюмерным производством. А в Англии осталась его любимая девушка, по имени Джики, с которой ему пришлось расстаться навсегда. Имя возлюбленной молодой парфюмер увековечил, создав легендарные Jicky de Guerlain, духи , ставшие революционной вехой в истории парфюмерии .

В 1912 году Жак Герлен, сын Габриэля Герлена, гуляя в предвечерние часы в парке, любовался особым освещением, характерным для этого времени суток, казалось, что все вокруг окутано синей дымкой. После знаменитой прогулки на свет появился L`Heure Bleue – «Синий час» или «Сумерки» — цветочно-амбровый, мягкий и глубокий аромат , передающий ощущение летних сумерек.

Легендарный Quelque Fleurs от Houbigant , созданный в 1913 году, признан одним из лучших классических ароматов всех времён. Этот парфюм сейчас встречается в ограниченном количестве, в эксклюзивных магазинах. Quelques Fleurs стал первым мульти-цветочным запахом. В истории парфюмерии он до сих пор является эталонным ароматом, оказавшим большое влияние на составы других духов и т уалетных вод, включая и многие современные бестселлеры.

В 1919 году компания Guerlain создаёт сладкий шипровый аромат, впоследствии удостоенный звания «легенды» – великолепные духи Mitsouko, названные в честь героини романа французского писателя Клода Фаррера «Битва», имя которой в переводе означает «Тайна».

В 1921 году миру были подарены Chanel № 5 – ещё одна бессмертная легенда. Выбирая одну из композиций, предложенную знаменитым парфюмером Эрнестом Бо, которая по замыслу великой Коко должна была стать отражением образа женщины «от Шанель», мадемуазель наугад указала на флакончик с номером 5 и этот запах ей очень понравился. Именно поэтому духи получили своё название. Всю жизнь своей счастливой цифрой Шанель считала пятёрку. Chanel № 5 знамениты в мире парфюмерии своей революционной композицией, в них концентрация синтетических веществ — альдегидов была очень высока, что было неслыханно для того времени. Существует мнение, что Эрнест Бо просто ошибся при их дозировке, но именно необычность аромата и очаровала Шанель.

Всеобщее увлечение Востоком в 20-е годы вдохновило парфюмеров на создание глубоких, сладких амбровых ароматов, некоторые из которых стали классическими и до сих пор очень популярны. Так в 1924 году появились духи Habanita от Molinard, ярко раскрывающие восточную тему. Флакон в стиле Ар Деко для самого известного аромата дома Molinard был создан легендарным ювелиром и стеклянных дел матером, Рене Лаликом. Духи Habanita считаются одними из самых стойких в мире.

А в 1925 году воодушевленный Востоком и стилем Ар Деко Жак Герлен создаёт свой бессмертный аромат названый Shalimar (Шалимар), что в переводе с санскрита означает «сады любви». Создатель духов был вдохновлен легендой об истории любви Императора Шах-Джахана, построившего в память об умершей жене знаменитый мавзолей Тадж Махал, вокруг которого он велел разбить прекрасный сад Шалимар из самых изысканных цветов, которые напоминали его любимую. Этот аромат с типично восточными нотами станет бестселлером всех времен.

В 1927 году появляется Arpege от Lanvin — редкий и вневременной аромат, как принято называть его сейчас. Правда, со временем его несколько модернизировали, сохранив классические корни. В 1934 году огромную популярность завоёвывает Blue Grass, цветочно-амбровый аромат от Elizabeth Arden. В 1989 году выходит его обновленная версия.

1948 год дарит нам великий аромат L’Air du Temps – пряный цветочный букет. Символ Дома Nina Ricci — аромат L’Air du Temps входит в первую пятерку парфюмерных шедевров. Марк Лалик, сын легендарного Рене Лалика создал изумительный флакон, посадив на его крышечку двух голубков, символизирующих мир, что было очень актуально для послевоенной Европы.
В 1949 году рождается Or et Noir от Caron, ориентальньный, теплый и пьянящий аромат розы. В первозданном виде этот бестселлер доступен только в фирменных магазинах Caron в ограниченных сериях.

Пятидесятые годы также подарили миру много прекрасных ароматов, многие их которых являются цветочными.

В девяностые годы неоднозначных экспериментов с ароматами становится все больше, но, безусловно, и этот период внесет свою лепту в классический парфюмерный арсенал. В 1990 году появляется яркий, свежий и романтичный Tresor от Lancome, у этого аромата долгая жизнь, впервые он был выпущен домом Lancome в 1952 году, затем, на какое-то время исчезнув с прилавков магазинов, он вновь возродился в 90-е, но уже с обновленной формулой, 1991 году выходит несколько тяжеловатый восточно-шипровый аромат Amarige от Givenchy и цветочно-океанический аромат Dune от Dior, мягкий восточный Casmir от Chopard, в 1992 году – томный восточный Venezia от Laura Biagiotti и Angel от Thierry Mugler, завоевавший массу поклонниц из-за своих новаторских нот. В 1996 году получают второе рождение Champs-Elysees от Guerlain. Эти духи впервые были выпущены знаменитой компании в 1904 году, но, вариант, придуманный в начале века, просуществовал не очень долго, классической стала версия 1996 года.

Весь список духов и туалетных вод, прошедших через годы и не утративших своего очарования гораздо объёмнее, если говорить об истории парфюмерии , то в классические попадает, примерно, сотня ароматов. Пройдет время и в «вечность» войдут новейшие творения современных парфюмеров, созданные уже в 21 веке. Но, ароматы, которым суждено пройти испытание временем и получить титул «шедевр», «классика», «вне моды», к сожалению, все реже и реже появляются на свет.

— Воспроизведение данного материала запрещено —

Парфюмерия как часть стиля современной женщины

Парфюмерия как часть стиля современной женщины… «О чём речь?» — спросите вы. Давайте попробуем разобраться. На первый взгляд, ничего особенного — парфюмерия так давно вошла в жизнь каждой женщины, что уже никто и не мыслит современную женщину без своего аромата — личного, особенного, интересного.

Таким образом, с помощью аромата духов, туалетной воды — женщина дополняет свой образ, подчёркивает свою индивидуальность, выражает настроение, вкус.

Давайте же выясним, что такое стиль вообще и что означает это слово. В первую очередь, стиль — это вкус, дух, образ, манера, род, школа, жанр. Так определяет стиль словарь синонимов. Значит, можно смело сказать, что парфюмерия как часть стиля современной женщины занимает одно из первых мест в создании женского образа наряду с макияжем и одеждой. Ведь удачно выбранные духи могут выражать самое лучшее в нас и одновременно добавлять недостающие, но желанные оттенки.

На заре моды парфюмерия как часть стиля современной женщины несёт ещё и эмоционально-информационную нагрузку — правильно поняв аромат женщины, можно судить о её профессии и отношениях.


Парфюмерия и профессия

Мы, женщины, все радикально отличаемся одна от другой! И смысл, и образ, и ритм, и стиль жизни у нас разный! Множество ролей, настроений, слабостей и пристрастий. Вы можете представить себе женщину без макияжа? Так же и любая женщина не мыслит себя без парфюмерии.

Современные темпы жизни накладывают отпечатки на женские вкусы и взгляды. Наметилась стойкая тенденция соответствия парфюмерии и профессии, которую выбрала женщина. Другими словами, на современном этапе мы выбираем парфюм по роду профессии.

В этом случае парфюмерия как часть стиля современной женщины поможет вам подчеркнуть достоинства, характер вашего стиля в соответствии с рабочим местом — кем бы вы не работали. Да-да! Вы не задумывались, чем пахнут телеведущие и банковские служащие, учителя и дизайнеры? Это очень интересно!

Вот, например, женщинам-журналисткам можно посоветовать непременно модный аромат, из последних коллекций популярных магазинов — так вы можете подчеркнуть свой профессионализм, мобильность и энергичность.

Для офиса же подойдут легкие вуальки хорошего настроения. В таких запахах вы можете прочитать выражение лёгкой казённой улыбки. Не более того.

Женщинам-риэлтерам можно посоветовать «вкусные» ароматы. Вы должны пахнуть надёжно и знакомо. Конечно, это не значит, что запах жареной курицы обеспечит вам максимум продаж! Это, конечно, перебор. А вот кофе — это вкусный выбор. Насколько знакомый и узнаваемый, настолько таинственный и интригующий. Кроме всего, к вашим услугам запахи всех фруктов, ягод и даже овощей (!), а так же шоколада, ванили и молока.

Стоит заметить, что вышеуказанные советы — не правило, а, скорее, тема для размышлений, потому что парфюмерия как часть стиля современной женщины, в первую очередь, — это ваш индивидуальный выбор и вкус.

Парфюмерия и отношения

Вы хотите скрыть от окружающих своё настроение, характер, чувства и отношения? Тогда не пользуйтесь духами!

Мы выбираем парфюмерию интуитивно. И выбор запаха выдает почти все: как мы воспринимаем себя, кем хотим быть и кем хотим казаться. Более того, он влияет и на собственное настроение. Поэтому запах выдаст вас и ваше отношение к кому бы ни было!

Не удивляйтесь, если вам скажут, что от вас пахнет любовью, если в вашей жизни появился мужчина. Ведь вы выбрали нежный изысканный или пряный и чувственный аромат, не так ли? А если вашим отношения уже несколько лет, парфюм будет пусть не столь задорным, зато более уверенным и интимным.

А может, дружба? Бодрые, цветочные ноты или спортивный озон расскажут о ваших неимоверных приключениях, походах, посиделках у костра, поездках на море… Девичник — в бой вступают фруктовые и цитрусовые ароматы, или бурный коктейль из запаха ягод и… коньяка!

Рабочие же, офисные отношения облекаются в классические лёгкие ароматы, поверхностные и непритягательные. На вашем лице выражение «Всё хорошо, прекрасная маркиза!», а нейтральная и лёгкая рабочая обстановка обеспечена на весь день.

Теперь вы сами убедились, что парфюмерия как часть стиля современной женщины требует пристального внимания и правильного выбора. И если раньше считалось, что аромат женщине нужно выбирать пусть не на всю жизнь, то надолго, то сейчас эти правила устарели. Никто не предпишет вам аромат строго по соответствию к внешности — брюнетка вы или блондинка. А на туалетном столике современной женщины красуется порядка пяти-шести флаконов с разными ароматами. В зависимости от настроения, времени года и суток, для разных ситуаций и отношений — на работе, дома, в театре — мы выбираем особый запах. Меняется роль — меняется и аромат парфюмерии.

Поэтому связывайте духи, в первую очередь, с вашим характером и помните, что парфюмерия как часть стиля современной женщины может многое поведать о вас. Расскажите всему миру о себе с помощью духов!

Чем парфюмированная вода отличается от туалетной воды, духов и одеколона? Понятия, составляющие, отличия

Магия аромата пленяет как мужчин, так и женщин. Однако на самом деле мало кто разбирается в том, что такое парфюмированная вода и чем она отличается от туалетной. А отличий достаточно много. Чтобы стать гуру мира парфюмерии, достаточно прочитать эту статью!

Что такое парфюмированная вода?

Если на флакончике с манящим ароматом указано Eau de Parfum, это означает, что в Ваших руках парфюмированная вода. Она часто именуется дневными духами. Основная фишка парфюмированной воды в том, что лидирующую позицию занимает «сердце» букета, а нотки шлейфа лишь слегка оттеняют основу.

Способна сохранять аромат на теле в течение 5–7 часов. Многие любители парфюма щедро покрывают себя капельками Eau de Parfum, полагая, что таким образом аромат сохранится на более длительное время. Однако этого не случится! Но зато нежный, манящий парфюм приобретёт резкий, агрессивный, отталкивающий оттенок.

Парфюмированная вода CHANEL

Что такое туалетная вода?

Eau de Toiette – именно так обозначается туалетная вода. Считается наиболее лёгким видом парфюма, сохраняется не дольше, чем на 3–4 часа. Особенно звонко звучат верхние и средние нотки букета, а шлейф слегка уловим. Идеально подходит для жаркого летнего дня, занятий спортом или активной работы. Знатные парфюмеры утверждают, что разгоряченное тело способно подарить аромату туалетной воды новую жизнь. Для поддержания вкусной ауры в течение дня необходимо периодически обновлять аромат.

Туалетная вода KENZO

Что такое духи?

Духи (Parfum) – это элита среди парфюма. Имеют наиболее концентрированный состав и безупречную стойкость, до 10–12 часов. Обладают сочным шлейфом, который соблазняет всех, кто попал под его магию.

Как и подобает элите, духи являются лидером не только по качеству, но и по стоимости. Гуру мира парфюмерии рекомендуют носить духи в холодное время года и одевать в качестве главного украшения на званый вечер. Использование духов в качестве повседневного атрибута считается дурным тоном.

Если Вы желаете соблазнить и покорить навечно, наденьте на себя только духи!

Что такое одеколон?

Eau de Cologne – самый мужской представитель среди парфюма. Именно сильная половина человечества отдает предпочтение одеколону, девушки же достаточно равнодушно к нему относятся. Одеколон часто сравнивают с туалетной водой, однако у аромата Eau de Cologne ещё менее продолжительная жизнь – около 2 часов. Но и стоимость соответствующая – одеколон является наиболее бюджетным вариантом парфюма.

Одеколон для женщин BOTTEGA VENETA

Составляющие ингредиенты

Работа парфюмера – максимально ответственна, ведь от его умения правильно подбирать компоненты состава зависит ароматная аура человека. Что же входит в состав парфюма:

  • духи – длительный аромат и волнующий шлейф создаётся благодаря содержанию 20–40% эфирных масел и ароматических эссенций в 90% спирте;
  • парфюмированная вода – второй по стойкости вид парфюма, в состав которого входит до 20% душистых веществ в 90% спирте;
  • туалетная вода – имеет весьма краткосрочное действие аромагии, связанное с содержанием всего лишь 8–12% ароматических элементов и эфирных масел в 80% спирте;
  • одеколон – наименее стойкий парфюм, связано это с тем, что в его составе содержится не более 5% пахучих компонентов в 70% спирте.

При выборе парфюмерии необходимо учитывать процентное соотношение ароматных веществ и эфирных масел, ведь от этого напрямую будет зависеть стойкость парфюма.

Основные отличия

Подробно ознакомившись с различными представителями мира аромагии, можно выделить основные отличия среди них:

  1. Состав. У каждого типа парфюма – разный процент содержания основного компонента. Чем выше концентрация аромавеществ в составе, тем сочней, насыщенней и долговечней будет запах.
  2. Стойкость. Конечно же дорогие духи сложно сравнивать с одеколоном или туалетной водой, поскольку по стойкости они явно не конкуренты друг для друга.
  3. Стоимость. Цена – один из основных критериев для многих потребителей. Разница по стоимости, например, между духами и туалетной водой может составлять несколько тысяч рублей.

Интересным является тот факт, что все представленные критерии тесно связаны между собой: чем выше концентрация эфирных масел и аромавеществ, тем лучше стойкость и выше стоимость.

Что лучше выбрать?

Среди такого богатого выбора парфюма чему все же стоит отдать предпочтение? Необходимо прежде всего определиться, что Вы желаете получить и куда намереваетесь «носить» этот аромат. Для работы или прогулок по городу рекомендуется выбрать туалетную или парфюмированную воду. Для человека делового, солидного статуса предпочтительней духи. Так же духи стоит выбрать для романтической встречи.

Конечно же к выбору парфюма стоит подходить индивидуально. Важно учитывать стойкость, манящий шлейф (являющийся уникальным, особенным дополнением к образу), который имеется не у каждого представителя парфюмерного мира. И конечно же стоимость. Психологи утверждают, что аромат, исходящий от человека, имеет колоссальное значение. Можно забыть цвет глаз, но притягательный аромат – никогда! Поэтому не стоит экономить на качественном парфюме!

Рекомендуется вспомнить классику мирового кинематографа – «Запах женщины», «Парфюмер: история одного убийцы». Ароматом можно пленить и соблазнить. Кроме того, запах человека напрямую влияет на отношение окружающих – притягивает или наоборот отталкивает. Парфюм – один из самых мощных видов оружия! И необходимо правильно им владеть.

Можно ли по внешнему виду (дизайн, форма, цвет ) примерно «прочитать» аромат парфюма

Важность обоняния заключается в том, что его невозможно при желании «отключить», поскольку оно, как память и многое другое, работает на подсознательном уровне. Именно поэтому запахи способны возбуждать в нашей памяти образы людей, места и прошлые события.

Привлечь покупателя ароматом


Запахи действуют на психику человека еще сильнее, чем музыка и визуальные рекламные «раздражители». Решение о покупке чаще всего принимается на эмоциональном уровне, и обоняние здесь играет не последнюю роль.

К примеру, кофейные магазины, кофейни, кондитерские магазины часто устанавливают специальную систему ароматизации, при которой на улицу из заведений подается теплый воздух, насыщенный ароматом кофе или выпечки. Проходящие мимо люди невольно замечают запах. Замечено, что особенно зимой людям трудно удержаться от соблазна зайти и выпить чашечку напитка и согреться или полакомиться горячей выпечкой.

Еще один красноречивый пример: пекарни «Французской булочной» и ресторанов «МакДональдз» через трубы подают аромат свежего хлеба прямо на улицу, и прохожие, ощутив голод, устремляются перекусить.

Использование запахов в торговле становится очень популярным. Таким образом магазины (или сети магазинов) привлекают покупателей, создают уникальную, только им присущую, атмосферу в торговом зале и стимулируют продажи. Аромат выделяет магазин среди конкурентов и делает его узнаваемым, создаёт особый имидж. Считается, что благодаря «правильной» ароматизации помещения можно увеличить продажи магазина на 15-20%, в первую очередь, из-за увеличения доли импульсных (не запланированных) покупок, во-вторую – из-за увеличения средней суммы чека. Приготовьтесь к возникновению спонтанных очередей в вашем магазине. В этом случае автоматизация учета торговли и склада с помощью программы Торгсофт будет как нельзя кстати.

Разработаны даже оптимальные запахи для продуктовых супермаркетов, магазинов бытовой техники и электроники, модных бутиков, ресторанов, отелей, торговых центров и пр.

Когда ароматизация – это необходимость

Помимо специфической задачи влияния на потребителей применение ароматов преследует и практические цели. Ароматизация магазинов необходима для освежения помещения и устранения неприятных запахов, которые возникают в любом оживленном месте. Чтобы избежать смешения запахов, «приносимых» посетителями, нужен «фоновый» аромат. Специалисты, занимающиеся ароматизацией магазинов, так и выделяют в своем арсенале средств смеси для нейтрализации (чтобы победить неприятный запах) и отдушки (уникальный запах в магазине).

Известно, что запахи затхлости и плесени отпугивают 80% потенциальных покупателей, поскольку такая же ассоциация переносится на весь предлагаемый товар (несвежести, залежалости, брака), в то время как правильные ароматы способны вызвать доверие покупателя, убедить в качестве и актуальности товара.

Профессиональные средства помогут не просто заглушить неприятный запах – они избавят от него благодаря наличию в их составе абсорбирующих веществ. Например, не просто избавиться от нежелательных запахов табака, рыбы, мяса, еды, гнили, сырости и т.п. Кондиционеры, в случае, например, с табаком, спасают лишь от сигаретного дыма – но запах остается, или если магазин находится в торговом комплексе вместе с кафе, и запах еды проникает в торговую зону. Применение ароматизирующего оборудования в этом случае поможет “провести границу” между зонами: уничтожит неуместный запах пиццы, блинов и кофе и придаст магазину свой неповторимый, располагающий к покупкам аромат.

Аромат свежей ДСП в мебельных магазинах способен испортить первое впечатление от посещения магазина и даже вовсе от него отвадить клиентов, покупающих мебель ребенку или просто бережно относящихся к своему здоровью. Если же у входа в выставочные залы Ваши клиенты почувствуют ароматы благородных пород дерева, то у ниx закономерно возрастет доверие и желание покупать. Фабричные запахи мебели, вызванные обработкой материалов, клея, фольги, можно убрать ароматическими композициями. Благодаря этому ассортимент будет оценен выше за счет эмоциональных составляющих. Также ароматизация выгодно поможет подчеркнуть теплое настроение кухни (имбирь), благородство гостиной (сандал, кожа) или уют спальни (лаванда, роза). Продавцы мебели также используют аромат хвои, который хорошо сочетается с материалом, использованным в оформлении интерьера.

Из опыта можно привести такие удачные примеры применения нейтрализирующих ароматов:

  • устранение запаха сырости и затхлости в магазинчиках, находящихся в цокольных этажах и переходах метро;
  • устранение запахов еды, поскольку рядом с магазином находилась точка «Гриль»;
  • устранение запахов табака и запаха «железной дороги» в привокзальном магазине;
  • устранение характерного запаха в зоомагазинах, магазинах Second Hand и Стоках;
  • отсутствие всякого запаха в спортзалах и фитнес-клубах;
  • «перебивание» устрашающего запаха медикаментов и «стоматологии» в приемной одной из частных клиник.

Ароматизируем по правилам

Ароматизировать магазин нужно осторожно и по законам психологии. Определенные ароматы обладают способностью вызывать конкретные эмоции, неподвластные нашему сознанию. Исследования говорят о том, что определенные запахи имеют различное воздействие на человека. Жасмин, роза, мята и гвоздика повышают работоспособность и уменьшают сонливость. Ароматы лаванды, ромашки и сандалового дерева помогают расслабиться и снимают напряжение. Запах определенных сортов розы «провоцирует» сговорчивость и податливость.

Неверно подобранный аромат, пусть и приятный, может негативно сказаться на продажах магазина. Например, в журнале «Aromatic Merchandising» описан такой случай. Магазин женского белья Frederick’s of Hollywood решил скопировать успех конкурента — салона Victoria’s Secret — и стал использовать сладкий цветочный аромат. К удивлению продавцов, объем продаж в магазине моментально снизился, и от ароматизаторов пришлось отказаться. Причина оказалась в том, что не были учтены особенности покупательской аудитории. Магазин Victoria’s Secret с его мягкой розовой атмосферой будуара был нацелен на женщин. Провокационный Frederick’s of Hollywood больше привлекал мужчин, которые приобретали подарки своим дамам. Здесь «продавали» мужские фантазии на тему женского белья, и цветочный запах в них не входил.

Возможно, если бы в магазине Frederick’s of Hollywood установили ароматизаторы с более чувственным, сладострастным ароматом, то владельцы получили бы желаемый результат. Однако руководство не стало рисковать. Оно выбрало запах лаванды и снова ошиблось. Аромат лаванды хорошо действовал на мужчин, выбирающих подарки для супруг, но отталкивал покупателей, пришедших за ярким бельем для подруг. Эта категория людей, как правило, покидала магазин, ничего не купив.

Очевидно, что аромат должен логически соответствовать продукту и его покупателю. Поэтому при его разработке маркетологи начинают с определения целевой аудитории, составления ее профиля и определения тех элементов брэнда, которые клиент находит наиболее привлекательными.

  • Покупателям-женщинам придутся по душе цветочные ароматы, мужчинам — более терпкие запахи. Исконно «мужскими» считаются ароматы кожи, табака, дубовой коры.
  • В юности людям больше нравятся сладкие и плодовые запахи, а затем происходит сдвиг в сторону цветочных, маслянистых и мускусных композиций.
  • Интенсивность восприятия запаха зависит от пола и возраста покупателей. Женщины более восприимчивы к запахам, чем мужчины, им присуще более тонкое, чем мужчинам обоняние, которое к тому же всегда тренируется, поскольку женщины чаще готовят еду, пользуются косметикой и парфюмерией. В период беременности и кормления способность женщины воспринимать запахи может принимать невообразимые формы, и реакция на отдельные запахи усиливается вплоть до непереносимости. (Это надо принять на заметку магазинам для беременных и молодых мам).
  • Чем старше человек, тем хуже его обоняние. Половина покупателей, которым за 65 лет, и три четверти тех, кому за 80, вообще не ощущают запахов.
  • Время года и температура окружающей среды влияют на восприятие запаха: при влажной жаркой погоде сладкие запахи «удушают», а морозной зимой уместнее пряные, «теплые» запахи.
  • Утром запахи воспринимаются менее остро, чем к концу дня.

Непросто подобрать аромат конкретно для вашего магазина. «Правильный» аромат в вашем интерьере должен восприниматься дорого и быть похожим на парфюм – ненавязчивый, улавливаемый лишь при первых мгновениях «встречи» покупателя с магазином, нести едва уловимый шлейф и быть запоминающимся, чтобы четко ассоциироваться с определенным магазином. Запах магазина не должен напоминать парикмахерскую или мыло.

  • ваниль увеличивает уровень продаж орошенных отделов на 15%, особенно в детских магазинах;
  • Как уже говорилось выше, в магазинах с товарами для беременных и новорожденных лучше применять нейтральные запахи (т.е. без запаха вообще, ароматизатор просто абсорбирует неприятные запахи), в крайнем случае – легкий молочный запах, наиболее приближенный к натуральному.
  • книги и пресса, пахнущие свежей типографской краской, продаются лучше своих малоароматных коллег;
  • запах натуральной кожи стимулирует продажи даже тех изделий, которые сделаны из заменителей;
  • запах огурца и арбуза считаются оптимальными для продуктовых магазинов, так как воспринимаются как запахи «свежести и чистоты», а также нейтрализуют неприятные запахи.
  • дорогим бутикам подойдет запах роз. Он поможет посетителю смириться с ценами домов высокой моды;
  • запах цитрусовых бодрит, повышает настроение и вселяет оптимизм. Хорош при проведении акций, в местах большого скопления народа. Запах мандаринов почти каждому напомнит, что пора прикупить что-то к Новому году, даже если октябрь на дворе;
  • запах сандалового дерева — запах стиля и изыска, — прекрасно подойдет для магазинов одежды, особенно классической мужской одежды и аксессуаров;
  • запах корицы и имбиря улучшат настроение и «согреют» покупателя в холодное время года, навевают романтические нотки настроения, что уместно в магазинах подарков, сувениров, предметов для дома;
  • в магазинах бижутерии и ювелирных отделах цветочно-фруктовый запах заставляет случайных посетителей задерживаться у прилавка дольше.

С помощью запаха можно подчеркнуть «праздничное настроение» в магазине. Теплые ароматы хвои, гвоздики, корицы и мандаринов перед Рождеством и Новым годом помогают лучше продаваться подаркам, запах шоколада – неотделим от сердечек в День Святого Валентина. Запахи долгожданных цветов уместны 8 Марта.

Чтобы аромат стал характерным для вашего магазина и запомнился покупателям, не стоит часто менять запахи. Смену аромата лучше всего приурочить к смене сезона 2 раза в год (весна-лето и осень-зима). Особые праздничные запахи «запускаются» на период распродаж и праздничных дней.

Источники благоухания

Для ароматизации магазина используется специальное оборудование.

Самый дорогостоящий вариант — это электронный освежитель воздуха, который действует по принципу пульверизатора. Каждый аппарат можно запрограммировать, и тогда он будет разбрызгивать ароматизатор с определенной частотой, например, запах подается в торговый зал каждые 5 мин. Также устанавливается режим работы электронного освежителя — дневной/ночной или круглосуточный, можно выбрать выходной день. Количество устройств зависит от площади и планировки магазина и определяется представителями специализированных фирм.

Стоимость электронных приборов для ароматизации — от $30 до $150 в зависимости от мощности и фирмы-производителя. В среднем, один такой прибор дает эффект в помещениях до 200 куб. м. Емкость с ароматизатором – сменная обеспечивает до 3 тыс. распылений (при частоте «впрыска» раз в 15 мин. баллона хватает на 1 месяц). Стоимость заменяемой емкости — порядка $10-15.

Устанавливают освежители обычно на высоте 2-2,5 м, а располагать их можно как в глубине магазина, так и на входе («эффект входа»), это зависит от планировки магазина и системы вентиляции и даже от акцентов в размещении товара.

Распространять запах в магазине можно также через систему кондиционирования и вентиляции – это дешевле, затраты идут только на баллоны с ароматизатором.

Еще один вариант — приобрести сосуды с ароматическими наборами (засушенные травы, лепестки цветов и т.д.). Правда, запах будет менее интенсивным, с ограниченным радиусом действия и выветрится уже через неделю.

Экономный способ наполнить магазин благоуханием — ароматные полимерные пластины, которые крепятся на обычные лампы и при нагревании начинают приятно пахнуть. Либо на лампочку можно нанести несколько капель эфирного масла. Правда, такой подход потребует от персонала магазина постоянных физических усилий и не факт, что запах будет «уникальным и неповторимым».

Дорогие бутики не скупятся на ароматизацию и пользуются настоящими парфюмами или запахами живых цветов, а не их имитатором в баллоне. Например, воздух в магазине «Boss Hugo Boss» наполнен ароматом живых цветов, причем эта торговая марка рекомендует определенные виды цветов для всех своих магазинов. Имеют значение время года и особенности коллекции: например, в зале, где представлена спортивная линия установлены оранжевые герберы; в зале классической одежды — каллы либо лилии. Зимой Boss советует украшать магазин ярко-красными цветами, а летом — большими охапками белых ромашек.

Все это продумано психологами. Живые цветы создают домашнюю теплую обстановку, особое настроение. Они источают свой особенный запах, навевают воспоминания о чем-то приятном, располагают покупателя к совершению покупок.

Ароматизироваться может не только торговый зал, но и витрина. За рубежом довольно распространено мыть витрины моющими средствами со специальными отдушками. Особенно актуально это для витрин торговых центров или магазинов, расположенных на главных торговых улицах города. Пахнущие витрины привлекают проходящих мимо пешеходов и «приглашают» их зайти в магазин.

Вообще непродовольственные магазины дают наибольшую свободу для экспериментов с запахами, тогда как в продуктовом магазине лучший аромат — это его отсутствие. Впрочем, можно использовать «естественные» ароматы, вызывающие аппетит: запах свежей выпечки, копченых мяса и рыбы, птицы-гриль в соответствующих отделах. Главное — избежать смеси этих запахов. Слишком уж тонка грань между положительным и отрицательным эффектом.

Заключение

Нужный аромат в нужном месте относится к событийному маркетингу, как и любезный персонал, дизайн, красивое освещение и стильная музыка.

Обязательно нужно помнить, что подобные средства воздействия на потребителя будут эффективны только в комплексе с надлежащим качеством товаров, грамотной ценовой и ассортиментной политикой.

Некоторые практические рекомендации по выбору аромата в магазине:

Нужно учесть:

  • цвет интерьера (теплые оранжевые цвета ассоциируются с цитрусом, персиком; оттенки красного – запах розы, глубокие цветочные ароматы; зеленые оттенки – нотки травы, киви, распускающихся почек, шалфея, лайма; серый и цвет металлик — водные, арбузно-, огуречные нотки);
  • его дизайн, материалы, используемые в интерьере;
  • освещенность;
  • площадь магазина;
  • и, конечно, направленность.

Вот некоторые примеры:

  • Магазин женской одежды – вписываются цветочные ароматы и ароматы-аналоги известных парфюмерных брендов;
  • Магазины деловой мужской одежды и аксессуаров – табачные и также парфюмированные актуальные запахи;
  • Магазины спортивной, молодежной, джинсовой одежды – бодрящие ,свежие ароматы, ноты цитрусовых;
  • Магазины обуви и одежды из кожи – запах кожи, также удачно подчеркнут запах кожи цитрусовые, ваниль, сандал, табак;
  • Магазины бижутерии, ювелирных изделий, люстр – в зависимости от поставленной задачи можно придать теплоты с помощью запахов ванили, цветочно-фруктовых композиций; а можно «отхолодить» интерьер свежими, водными запахами, особыми цветочными ароматами, например, лилий, орхидей;
  • Детские магазины, магазины игрушек – фруктовые и ягодные запахи — дыня, клубника, земляника; карамельные, запах молочного коктейля, «тутти-фрутти» и другие «вкусные» запахи;
  • Магазины бытовой техники, компьютерные, сантехника – «водные» свежие ароматы;
  • Подчеркнуть престиж магазина помогут запахи брендовых парфюмов, терпковатые, табачные запахи;
  • Магазины мягкой мебели – теплые запахи уюта, например шоколада, корицы, кофе.
  • Не стоит перебивать запах в магазинах автозапчастей, поскольку запах новых покрышек – самый родной для каждого автолюбителя.

Статья подготовлена совместно со специалистами по аромамаркетингу, также использованы материалы журналов «Психология для всех», «Aromatic Merchandising», «PsyFactor».

Обоняние — одно из чувств, позволяющее человеку ориентироваться в окружающем мире, а значит, и в предлагаемых товарах. Большинство потребителей по запаху оценивают такие качества товара, как свежесть (продукты), изысканность (косметика, духи), добротность (одежда, обувь, мебель).

Планируете открыть свой бизнес, но не знаете как его назвать? Тогда рекомендуем прочитать эту статью. Вы найдёте массу подсказок, как сделать название ярким и запоминающимся.

Факт остается фактом – большинство магазинов проводят или хотят провести акцию. Очевидно, что эффективность акции зависит от того, как она продумана, организована и реализована. Дадим несколько проверенных рекомендаций, которые помогут сделать акцию работающей.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Женский журнал про диеты, отношения, красоту и стиль